TV P\u00daBLICA E CONVERG\u00caNCIA: OPERADOR DE REDE, SOCIALCAST E TRANSM\u00cdDIA<\/b><\/a><\/p>\nAutor: Arthur William
\nOrientador: Jos\u00e9 Raimundo Crist\u00f3vam<\/p>\n
Apresentado em fevereiro de 2013 para o MBA de TV Digital, Radiodifus\u00e3o e Novas M\u00eddias de Comunica\u00e7\u00e3o Eletr\u00f4nica (UFF – Universidade Federal Fluminense)<\/p>\n
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Nos \u00faltimos anos, foram muitas as transforma\u00e7\u00f5es sofridas pelas r\u00e1dios e TVs do chamado campo p\u00fablico (P\u00fablicas, Estatais, Culturais, Comunit\u00e1rias e Universit\u00e1rias). Este trabalho analisa esse processo dentro de um cen\u00e1rio de converg\u00eancia tecnol\u00f3gica e suas perspectivas para o futuro. De que forma essas emissoras se articulam com Internet, TV digital, r\u00e1dio digital e m\u00eddias sociais.<\/p>\n
A EBC (Empresa Brasil de Comunica\u00e7\u00e3o), criada h\u00e1 5 anos, se coloca como cabe\u00e7a de uma rede p\u00fablica de TV, r\u00e1dio e Web. Em 2012, a empresa retomou o projeto do Operador de Rede Digital, iniciativa que promete levar a programa\u00e7\u00e3o dos canais p\u00fablicos para todo o pa\u00eds. Foi criada ainda uma Superintend\u00eancia de Suporte para cuidar do tema, chefiada pelo ex-assessor da Casa Civil, Andr\u00e9 Barbosa, ator respons\u00e1vel pela implementa\u00e7\u00e3o do padr\u00e3o nipo-brasileiro de TV Digital em nosso pa\u00eds, que ajudou a levar o ISDB para Am\u00e9rica Latina e \u00c1frica.<\/p>\n
Tamb\u00e9m nesse ano, a EBC inaugurou um portal na internet. O objetivo \u00e9 reunir o conte\u00fado produzido por seus canais (TV Brasil, TV Brasil Internacional, Ag\u00eancia Brasil, Radioag\u00eancia Nacional, R\u00e1dios MEC e R\u00e1dios Nacional), al\u00e9m de veicular material pr\u00f3prio.<\/p>\n
Paralelamente, o governo brasileiro estuda a cria\u00e7\u00e3o de um novo marco regulat\u00f3rio para as Comunica\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que a atual legisla\u00e7\u00e3o \u00e9 antiga.<\/p>\n
Com a crise do modelo de sustentabilidade das emissoras privadas (baseada na publicidade comercial), o sistema p\u00fablico de comunica\u00e7\u00e3o ganha import\u00e2ncia vital para que seja garantido o direito humano \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o. As emissoras p\u00fablicas t\u00eam fontes diversas de financiamento como impostos, verba do or\u00e7amento e fundo p\u00fablico. Apesar de plurais, h\u00e1 pontos em comum, al\u00e9m de tend\u00eancias e barreiras id\u00eanticas.<\/p>\n
Em especial no Brasil, a converg\u00eancia tecnol\u00f3gica tem um papel fundamental para que as TVs p\u00fablicas ocupem fun\u00e7\u00e3o de destaque na comunica\u00e7\u00e3o. Os limites impostos pela legisla\u00e7\u00e3o, a baixa qualidade no sinal de transmiss\u00e3o e reduzida presen\u00e7a nos territ\u00f3rios nacional e internacional colocam as m\u00eddias sociais como uma essencial plataforma de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n
A integra\u00e7\u00e3o entre TV e internet gera aparelhos convergentes, como TVs conectadas (broadband TVs), mas a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado ainda n\u00e3o est\u00e3o claras, j\u00e1 que a internet \u00e9 vista por consider\u00e1vel parte dos profissionais de TV como concorr\u00eancia. H\u00e1 lacunas ainda como o r\u00e1dio digital, cujo padr\u00e3o n\u00e3o \u00e9 definido. Enquanto isso, as emissoras AM estudam sua migra\u00e7\u00e3o para uma faixa estendida do FM, atualmente ocupadas pelos canais 5 e 6 de televis\u00e3o.<\/p>\n
O futuro das comunica\u00e7\u00f5es est\u00e1 repleto de inova\u00e7\u00f5es. Cabe \u00e0s TVs p\u00fablicas a utiliza\u00e7\u00e3o dessas novidades para cumprir sua fun\u00e7\u00e3o de empreender uma comunica\u00e7\u00e3o interativa, colaborativa e comprometida com o interesse p\u00fablico.<\/p>\n
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Muitos foram os avan\u00e7os das empresas de comunica\u00e7\u00e3o visando a converg\u00eancia de m\u00eddias, por\u00e9m ainda h\u00e1 muitos entraves que dificultam um fluxo de trabalho (workflow) que unifique \u00e1reas at\u00e9 ent\u00e3o distintas, como televis\u00e3o, r\u00e1dio e internet. A cultura (mentalidade) das empresas e o engessamento funcional por conta das regras trabalhistas s\u00e3o outros fatores dificultantes.<\/p>\n
A populariza\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais impulsiona as rela\u00e7\u00f5es entre setores, derruba as paredes e integra equipes. A responsabilidade sobre a presen\u00e7a na internet ainda n\u00e3o est\u00e1 clara. Algumas empresas criam setores para cuidar exclusivamente disto, j\u00e1 outras estabelecem diretrizes transversais, as quais s\u00e3o seguidas pelos profissionais de diversas \u00e1reas.<\/p>\n
O R\u00e1dio Digital ainda n\u00e3o ganhou popularidade em nenhum pa\u00eds. Na onda contr\u00e1ria, Portugal desligou seus transmissores. A aposta \u00e9 na conectividade da internet, que permite a um aparelho receber milh\u00f5es de canais de \u00e1udio com qualidade. No caso do r\u00e1dio, a radiodifus\u00e3o n\u00e3o apresentou benef\u00edcios suficientes para a digitaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O \u00e1udio \u00e9 uma m\u00eddia apropriada para o perfil de intera\u00e7\u00e3o do futuro, onde uma pessoa far\u00e1 v\u00e1rias tarefas ao mesmo tempo. O sucesso dos podcasts comprova esta hip\u00f3tese. S\u00f3 \u00e9 preciso que os atuais produtores repensem seus trabalhos dentro de um cen\u00e1rio de converg\u00eancia (Figura 10). N\u00e3o s\u00e3o mais produtores de r\u00e1dio, mas sim produtores da m\u00eddia \u00e1udio para diversas plataformas: r\u00e1dio, streaming e podcast.<\/p>\n
Outro ponto \u00e9 que o ROI nas m\u00eddias sociais \u00e9 muito maior que o da digitaliza\u00e7\u00e3o. Resultado disso \u00e9 o pedido das TVs brasileiras para o adiamento do desligamento das transmiss\u00f5es anal\u00f3gicas e seu forte investimento na web. Em outra frente, o socialcast torna todo conte\u00fado global, ou seja, a comunica\u00e7\u00e3o local tem que ser repensada. Isso gera uma redu\u00e7\u00e3o das identidades locais e fortalecimento de outras identidades. O conceito de comunidade, sempre restrito \u00e0 quest\u00e3o territorial, passa a ser ligado a afinidades outras. Muitas vezes, uma pessoa tem mais proximidade com algu\u00e9m que mora a milhares de quil\u00f4metros de sua resid\u00eancia do que com seu vizinho, com que nem ao menos fala e sabe o nome.<\/p>\n
A comunica\u00e7\u00e3o multiplataforma e transmidi\u00e1tica \u00e9 mais custosa e complexa. As empresas p\u00fablicas t\u00eam grande possibilidade de se destacarem neste cen\u00e1rio, j\u00e1 que seu modelo de neg\u00f3cios n\u00e3o depende da tradicional publicidade comercial. Novas empresas comerciais compreendem isso e t\u00eam mais sucesso do que velhos players que enfrentam dificuldades na adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O desafio das p\u00fablicas \u00e9 ter a agilidade que a atualidade demanda. Se ficarem presas a velhas conven\u00e7\u00f5es, estar\u00e3o fadas ao fracasso. No caso delas, o fracasso de p\u00fablico, com redu\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. E tamb\u00e9m correr o risco de serem extintas, j\u00e1 que perderiam a justificativa da exist\u00eancia, na medida em que o servi\u00e7o prestado n\u00e3o seria mais necess\u00e1rio \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No caso brasileiro, a EBC \u00e9 uma empresa estatal, com quadro funcional composto majoritariamente por celetistas concursados. Entretanto, pode ter como empresa auxiliar a Acerp, uma associa\u00e7\u00e3o privada sem fins lucrativos. A Acerp seria o bra\u00e7o respons\u00e1vel pela pesquisa e inova\u00e7\u00e3o, fun\u00e7\u00e3o essencial para o desenvolvimento do sistema p\u00fablico de comunica\u00e7\u00e3o, a qual nem EBC, nem demais TVs estaduais conseguem desempenhar com excel\u00eancia.<\/p>\n
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TV P\u00daBLICA E CONVERG\u00caNCIA: OPERADOR DE REDE, SOCIALCAST E TRANSM\u00cdDIA Autor: Arthur William Orientador: Jos\u00e9 Raimundo Crist\u00f3vam Apresentado em fevereiro de 2013 para o MBA de TV Digital, Radiodifus\u00e3o e Novas M\u00eddias de Comunica\u00e7\u00e3o Eletr\u00f4nica (UFF – Universidade Federal Fluminense) ————————————- Nos \u00faltimos anos, foram muitas as transforma\u00e7\u00f5es sofridas pelas r\u00e1dios e TVs do chamado […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/548"}],"collection":[{"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=548"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":612,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/548\/revisions\/612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arthurwilliam.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}