Este é o conhecido vídeo em que o jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho aparentemente acerta as traves sequencialmente.
Digo “possivelmente”, pois este é um dos casos mais famosos do chamado “marketing viral”. Mas, deixa eu antes explicar suas origens.
Comunicação por Conteúdo é a denominação de uma modalidade de publicidade não interruptiva, ou seja, que não é invasiva. Ela é bem antiga e temos casos clássicos como o Repórter Esso, a Revista Ícaro Brasil e a Rádio Oi.
O receptor vai atrás do conteúdo que o atrai, mas que por detrás (ou será pela frente?) está um marca.
O “marketing viral” também não é recente. Ele se aproveita de redes sociais já existentes para espalhar um conteúdo relacionado a uma marca.
O possível consumidor tem uma atitude ativa (procurar o vídeo na internet) e não passiva, como em comercial televisivo. Sem perceber, ele recebe uma grande carga de estímulos imagéticos relacionados ao anunciante.
Esta é uma opção que vem sendo largamente usada pelas agências de publicidade por representar um audiência positiva.
Voltando ao vídeo do Ronaldinho…
Este produto audiovisual é gravado simulando uma câmera amadora que acompanha um treino do jogador Ronaldinho Gaúcho. Ele aparentemente faz jogadas raras, como acertar seguidamente bolas na trave e recuperá-las em seguida.
Este ineditismo da situação gera um interesse e até mesmo pela elucubração do mistério: será que houve manipulação gráfica?
Mobilizando Ferguson…
Levanto, agora, algumas questões correspondentes aos aspectos abordados no texto de Robert Ferguson.
Agência: Quem é o produtor deste vídeo: um amador sortudo ou uma grande empresa de produtos esportivos?
Categoria: Este audiovisual é uma publicidade ou um vídeo amador interessante?
Tecnologia: Houve manipulação através de recursos de computação gráfica?
Representação: Este vídeo retrata uma situação natural ou fictícia?
Arthur William Santos é mestre em Educação, Cultura e Comunicação (UERJ), pós-graduado no MBA de TV Digital, Radiodifusão e Novas Mídias de Comunicação Eletrônica (UFF), graduado em Comunicação Social / Jornalismo (PUC-Rio) e técnico em eletrônica (CEFET-RJ). Foi gerente executivo de Produção, Aquisição e Parcerias na EBC, além de gerenciar o setor de Criação de Conteúdos e coordenar as Redes Sociais da TV Brasil. Liderou também a área de Inovação/Novos Negócios na TV Escola. Atuou ainda na criação do Canal Educação e do Canal LIBRAS para o Ministério da Educação (MEC). Fez cursos presenciais em Harvard e Stanford sobre Inovação na Educação. Deu aulas em cursos de graduação e pós-graduação nas universidades UniCarioca, Unigranrio, FACHA, INFNET e CEFOJOR (Angola). É membro da SET (Sociedade de Engenharia de Televisão).
